科技馆里的IMAX球幕影院（资料图）
IMAX巨大的胶片盘
太原博纳国际影城效果图
IMAX公司给媒体的公开资料中称：截至2014年12月31日，IMAX公司在全球62个国家共有994家IMAX影院。自从第一家IMAX剧院在1970年开幕以来，全球已有超过10亿人次感受了IMAX观影体验。
2010年《阿凡达》上映时，中国仅有14块IMAX银幕，短短5年时间，中国共已经拥有216家IMAX影院（截至2015年2月28日），发展迅猛令人咋舌。“IMAX”风暴引发的热度中，中国电影市场正发生着怎样的变
化？这些豪华版影院掀起的热潮会成为未来的主要观影方式吗？
二三线城市成为发展主力
记者在2014年中国内地100个城市票房排行榜上发现，除了北上广等城市依旧占据票房主力外，不少二三线城市也开始后来者居上，太原排名第33位。无论博纳的IMAX，还是万达的IMAX，太原电影市场在2015年必将掀起一阵“巨幕风潮”，价格不菲的、被业界看作是电影奢侈品的IMAX，为什么从一线城市转向二三线城市？是单纯填补空白，还是前景有利？
太原博纳国际影城总经理马哲豪告诉记者，针对山西电影市场，影城在进驻前专门做了详细的市场考察。“从市场运作及各家影院的大数据看，太原的市场非常不错。这边电影市场的特点是没有本地院线，形成了现在的院线种类较多。而且这里的‘准入制度’别的城市没有，管理比较复杂，它可以限制院线的进入情况，也可以减少市场的恶意竞争。”
此外，太原的新影院和旧剧场在票价上拉开了档次，形成了两级现象。运作好的影城的平均票价甚至超过了占据全国票房10%的北京，影厅单座一年就能卖出3-5万元。“太原电影市场在贺岁档、春节档等热闹当期，有些影城甚至出现了在影厅内‘加座’的现象，说明太原的电影市场已经满足不了观众的需求，需要更高规格的院线进来。”在马经理看来，太原电影市场潜力巨大，现有观影人群多，市场氛围好，但规模上档次的影院不多。
IMAX公司近年来在中国的发展非常迅速，反而在欧洲和澳洲等地区却没有很普及。IMAX中国公司营运高级副总裁吉姆·安普斯在2012年末接受媒体采访时称，形成这种现状的原因是欧洲电影工业发展程度较高，IMAX公司从2002年才开始做商业电影，2006年之后才慢慢成熟了一些，当IMAX进入时，那些电影产业发达的市场，因为他们基本的电影配置早已建立起来，但IMAX影厅必须有相当的楼高和宽度，那些早期建设的影厅大多都无法达到这个标准，改造起来也比较麻烦。而在中国，中国的电影工业刚刚起步，电影产业正飞速发展，院线正在积极扩张自己的市场，“很多二三线城市面临着旧剧场改造、追求多厅型影院的格局，当大型院线进驻这些城市时，势必要建设新的电影院，这让他们在建设影院时就可以将IMAX影厅设计到图纸中去，新影院的扩建为IMAX银幕准备了足够大的空间。”记者了解到，太原将建的IMAX影院中的博纳影城和万达影城也是通过大型地产商合作一起进驻太原的。“中国电影正在蓬勃发展，影院构建也在不断更新和完善，这次的项目可遇不可求。”太原博纳国际影城总经理马哲豪觉得，山西的第一块IMAX跟市场环境密不可分。去年11月，IMAX公司与北京博纳国际影城投资管理有限公司达成协议，在中国新增3家IMAX影院，分别是北京、武汉和太原。“我们计划以太原为突破点，之后会在大同等地级市逐步铺开。作为电影公司，我们也有义务把这种终极的电影体验带给更多观众。”
票价“高大上”的背后
IMAX是高端的，同样，IMAX的票价也是“高大上”。
据记者了解，全国IMAX影厅票价大概在60-170 元左右，一些热档的大片甚至可以达到200元。有意思的是，IMAX影院在全球的票价没有统一的标准。IMAX中国的营运高级副总裁吉姆·安普斯在接受媒体采访时表示，IMAX电影票价其实不是IMAX公司来制定的，而是由影院的运营商说了算，在定票价之前，运营商都会算一笔账，他们的投入有多少，希望得到怎样的回报，因此各地的IMAX票价有一定差别。
虽然IMAX的票价随着片源有浮动，但总的来说，对于习惯在网上购买15、20元团购价电影票的普通观众而言，IMAX影院的票价比普通电影票价贵一半甚至更多。
高票价的背后是IMAX影厅火爆的现状，北京科技馆的全球最大的IMAX影厅曾多次出现一票难求的现象，有些地方，甚至还有坐在台阶上的“站票”。
高票价是否能带来高产出？记者从太原博纳影城了解到，IMAX影片有票价的下限，但没有上限，它的最低票价比普通影院贵，每家院线都有自己的策略和营销方式，来吸引高端客户。对于影迷非常关心的IMAX票价，太原的IMAX影厅不会高于同类城市的价格。
IMAX的市场抉择
IMAX影厅本身的建设就是一笔高投入。在众多媒体的报道中，IMAX影院有很多变化。据承接过IMAX影厅建设的知情人表示：“IMAX影厅的投资成本在900万元左右”，加上其他费用，一个IMAX影厅抛去房租后，仅硬件成本超过千万。记者估算，一个IMAX影厅，大概可以抵上5-8个普通影厅的建设成本。据院线估算，在保证IMAX片源充足、上座率较稳定的情况下，二三线城市投资IMAX影院收回成本大约要10年时间。
日益激烈的竞争也给IMAX“独断专行”的经营模式带来巨大的冲击，2012年末，IMAX版《少年派的奇幻漂流》放映引起风波，当时IMAX中国公司和《一九四二》的片方签有协议，《一九四二》必须11月29日在IMAX银幕上映。但《少年派的奇幻漂流》是在最后关头确定11月22日引进，最后就出现了《少年派的奇幻漂流》在中国IMAX银幕上映短短一周后，被强制下线的事件。大片争抢IMAX银幕促使IMAX公司在2013年不再坚持“排他性放映”便是一个明证，完全根据影院的需求来排片。这些转变或将帮助IMAX巩固其市场领先地位，也更加保障了院线的利益。
但在IMAX影院豪华的硬件背后，适合IMAX影厅放映的电影并没有如观众想象中那么丰富。IMAX影院的电影题材多样，但一些科幻大片、动作大片在IMAX影厅的上映，更受观众欢迎，去年的电影《星际穿越》就是证明。
而近年来，越来越多的电影转制成IMAX版本以图占据IMAX放映市场，《归来》《爸爸去哪儿》等小制作电影也纷纷转制IMAX，尽管它们的票房成绩不俗，但IMAX影厅的票房表现并没有那么突出。
对于这样的题材是否需要看IMAX版，一些观众表示并不热衷。很多在IMAX影厅上映的电影并没有收到预期的市场反馈。电影市场出现像《地心引力》《变形金刚》《星际穿越》等IMAX影厅一票难求的场景仍是少数。
谈及山西首家IMAX影院何时能收回成本的问题，该影院负责人表示无法预测，但他看好近几年中国的电影市场，也对太原观众的消费抱有信心。
本版撰文 本报记者 李霈霈
○延伸
山西IMAX发展现状
山西省第一块IMAX银幕在太原博纳国际影城，今年下半年，第二块IMAX银幕将在太原龙湖万达影城亮相。
其实，早在几年前，中影国际影城进驻阳泉时，原计划打造山西的第一块IMAX，这块银幕也让山西观众等待了很久，据了解，这块原定的IMAX已缩水为DMAX（中国巨幕）。
北京科技馆拥有全球最大的球形巨幕，记者从山西省科技馆了解到，用于展示科教宣传片的只有直径16米的球幕电影院，但还没有IMAX银幕。
（原标题：火！热闹背后）
