文/徐思思
2009年，网络社交平台“脸书”引入了点赞功能。
这一发不可收拾。
为配合网民们的情感，国内的微信、微博、QQ等社交软件也相继推出这一功能，衍生出一批“点赞党”。
根据QQ空间官方资料显示，2011~2013年短短2年时间里，点赞党从2700万人飙升到3亿人。
适应大多数，不要表现得与众不同，这是刻在我们生物硬盘上的弱点。我们以此来换取平静的生活，避免紧张的情境。
这样的随大流现象，我们在日常生活中经常会看到。
想要运动的孩子会选择踢足球；到酒吧喝酒的人都会选择有一定上座率的酒吧；给街头的流浪艺人钱只不过因为在你之前已经有人这样显示过大方……
荷兰奈梅亨大学最近的一项试验表明，人类“随大流”其实是一种生理现象。
点赞、转发一窝蜂
90%网民“打酱油”
2012年，国外一名孕妇在网上称，其在与一家连锁餐厅的服务员纠葛中，服务员踢了她的腹部。后来，这件事引起了网民的强烈反响，消息被转发十万多次，发生事件的那家店被迫关门。
然而，经过警察的调查及监控录像发现，这件事与网络说法大相径庭。
面对信息量有限的文字，转发、点赞究竟是乌合之众的从众心理，还是集体智慧？
丹麦互联网专家雅各布·尼尔森认为，互联网的“90-9-1法则”以及“参与不平衡”现象依然适用于社交网站。即是说，90%的用户仅潜伏，9%的人以转发及留言方式参与，只有1%的人在生产大部分内容。
这就意味着仅仅10%的人直接或间接地贡献内容的产生及传播，其余90%通常默默地“打酱油”。
另一方面，由于微博受到140字的限制，不太适合展开有深度的讨论，而更容易传播一些能够吸引多数人注意力的内容。
当面对这些内容的一刹那，人们通常很难分辨真假，极易导致人们陷入群体心理之中，此时我们的判断力会更容易受到群体的影响。
法国著名社会心理学家勒庞在《乌合之众》一书中曾如此描述“群体特征”：个人融入群体精神之中，个体之间的差异被消解，智力认知水平开始下降，所有的单个人都在模拟或追随群体。
火灾降临不知逃跑？
人越多反应越慢
设想当你独自一人待在一间屋子里，突然闻到焦糊气味，此时门缝开始渗入一缕缕黑烟，你会怎么办？
逃跑、拨打119、询问、求救……
那么，如果你在一间大报告厅里，里面坐满了人，发生了同样的情况，可是其他人泰然自若，你又会怎么做呢？
为此，心理学家约翰·达利和比博·拉坦设计了著名的逃生实验。
研究人员谎称让参与者做一个测试，在参与者等待实验开始的这段时间，研究人员会从角落里放出一点儿烟雾，制造出着火的假象。
有趣的现象发生了。
如果只有一个参与者单独测试，他会立马从椅子上跳起来，跑到门外报告着火了；而如果有几个参与者同时测试，他们在察觉到烟雾后会互相看其他人的反应，确定自己没有判断错才跑出去。
而在有几十个参与者的情况下，他们的逃生反应就更慢了。
研究者认为，人们出现这样的行为，通常在搞不清状况的时候，身边他人的行为是自己最好的参照物。
从众心理让人丧失判断力？
“随大流”其实是生理现象
上万年的进化史，使得任何群居动物都具有了这种参照身边同类来做决策的本能，人类也不例外。
1956年，社会心理学家所罗门·阿希设计了一项简单而经典的实验，巧妙地展示了从众的力量。
阿希把参与者请到实验室回答一个简单至极的问题——判断长度明显不同的三条线段中的哪一条与标准线段长度一致。
这个任务看上去很简单，应该没人会选错，但是实验中却有不少人选错了。因为参与者并不是单独进行判断，而是和另外六个人坐在一起。
没错，这六个人其实都是实验者安排的助手。
阿希发现，当前面几个人都故意选择同一条错误线段的时候，超过三分之一（33%）的参与者最终会选择该错误线段，76%的人至少做了一次从众的判断；即使是那些没有从众的参与者，也在实验过程中表现出了内心的焦虑和冲突。
而在正常的情况下，人们判断错的可能性不到1%，人们可能比自己想象的更容易从众。
此后大量研究表明，人们从众一般是出于两个原因：信息性影响和规范性影响。
在不确定或无助的情境下，人们会将他人作为信息的来源，参考他人的行为决定自己的行动；即使一个人并不认为某种行为是正确的，但为了避免被群体或他人排斥，不得不做出从众行为。
此外，当完成有难度的任务时，从众现象会增加。而一贯认为的女性的从众倾向要高于男性，从实验中并没有显著的区别。
荷兰奈梅亨大学最近的一项实验表明，随大流不仅是我们认为的心理过程，不要脱离规则已经深深地刻入人们的大脑，是一种生理现象。
实验中，研究人员向志愿者展示不同人物的照片，并要求回答哪一张照片最具有吸引力。
通过大脑扫描图像，研究者发现，当意识到可能出现与他人不一样的看法时，志愿者的大脑就会启动特定的区域，如大脑伏隔核和前扣带皮层。
重要的是，这些区域属于提示错误的大脑回路，即是说，当我们怀疑自己犯了错误的时候，这部分大脑区域就会启动，其功能是在我们偏离其他人的判断时发出警告。
美国心理学家戴维·梅耶斯认为在以下几种环境中人会选择随大流：其他人让我们感觉到不安全；出现一致决定，没有不同意见；集体的氛围令人感到舒适；事先并没有表示会发表自己的看法；集体的其他成员在看着自己；待在一个尊重社会守则文化的大环境中。
美国神学家莱因霍尔德·尼布尔认为，如何平静地接受那些已经成为既定事实无法改变的事情，这一点很难。改变所能改变的事情是勇气，做到与众不同需要的是智慧。
点赞一时爽 隐私泄露光
麻省理工大学的教授雪莉·特尔可研究证明，今天的人们更希望用“小啜一口”的网络社交方式，而不是大段的真实对话。
让人想不到的是，这样简单的社交方式也会成为隐私泄露的渠道。
英国剑桥大学心理测验学中心研究证实，人们的许多个人特征，诸如政治倾向、宗教信仰、性别、种族和性倾向，都可以通过他在脸书上的“赞”进行预测，准确率最高可达95%。
实验结论中也不乏一些奇怪的联系：喜欢薯条圈、电影《教父》和摩根·弗里曼的声音跟高智商成正比关系；喜欢《黑骑士》的人一般拥有“脸书”朋友的数量较少。
考虑到人们留下的各种各样的网络足迹，保护个人隐私不泄露变得越来越困难了。
（原标题：“随大流”其实是一种生理现象）
