原标题：长城是外国青年认知度最高的中国文化符号
？？？？中青在线北京6月18日电（中国青年报·中青在线记者诸葛亚寒）在今天上午举行的第四届文化创新国际论坛开幕式上，首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹发布了该院《外国人对中国文化认知调查报告（2015）》。报告称，在18个具象中国文化符号认知指数排序中，长城是外国人认知度最高的中国文化符号，其次为竹子、和谐，而排名最靠后的分别是昆曲、白酒、李娜。
？？？？据介绍，本次调查将中国文化元素按照人物、哲学观念、艺术形态等不同维度分为6个类别，每个类别提取能够体现认知难易程度的3个文化符号，通过6个类别的18个符号来调查外国人对中国文化的认知程度。
？？？？数据显示，中国文化符号的接受度和熟悉度都正在被越来越多的外国人认可，但对六种不同维度的中国文化分类认知程度差异较为显著。在满分5分的情况下，中国人文资源的文化符号认知程度是六组不同类别维度中认知指数最高的，达到3.13分；而外国人对中国人物的文化符号认知度最低，仅为2.03分。
？？？？报告指出，外国青年群体对中国文化的认知意愿强烈，人际接触以及亲身经历是对中国文化认知最受欢迎的渠道。对于接触中国文化的五种方式，受访者的选择意愿均超过50%。其中，文化旅游（73.2%）和人际交往（73.1%）以约四分之三的比例成为了外国青年接触中国文化的最佳途径。
？？？？值得注意的是，由于政治、经济、文化等不同因素的影响，不同国家青年群体在不同渠道的接触意愿方面展现了差异化的结果。数据显示，南非青年更愿意以人际传播和活动参与的方式来增进对中国的了解；以色列、俄罗斯、土耳其等“一带一路”沿线国家在接触中国文化时对人际传播、亲身经历和活动参与渠道有所侧重。而美国、法国、英国等西方发达国家青年群体在对中国文化进行接触时的偏好兴趣更多集中于文化产品和哲学观念等内容。
？？？？调查还显示，互联网成为外国青年认知中国文化的首要信息渠道，占比62.9%。电视（12.2%）、家人或朋友（10.0%）同样是外国青年认知中国文化的重要渠道。社交圈中有中国人的受访者，中国文化认知指数为4.1分，社交圈中没有中国人的受访者，中国文化认知指数为3.6分。
？？？？因此，调查组认为，外国人更倾向于通过互联网参与中国文化活动，借助社交圈了解中国文化。但中国文化对外传播当前是以政府主导的文艺演出、现场节事活动为主，线上文化活动数量少、种类单一，人际文化传播重视不足，与外国人的文化接触渠道偏好错位。同时，不同国家青年群体在不同渠道接触中国文化意愿方面的差异，体现出当前文化对外传播方式单调、形式单一，传播策略与外国受众需求不匹配。
？？？？因此，课题组建议，中国文化对外推广要充分利用海外中国人线上线下朋友圈的正面推广作用，让更多海外中国人讲好中国故事。并且借助新媒体技术，转变展陈式文化推广理念，构建文化活动、文化品牌的虚拟展示平台，增强文化活动的互动性、趣味性和体验感。
？？？？此外，在面对国际市场开发中国文化产品时，应优先选择外国人感兴趣、相对熟悉的文化符号进行创意衍化，充分考虑外国人对中国文化产品的类型偏好，契合外国人的文化产品消费需求。
？？？？据介绍，本次调查共覆盖了代表不同区域和经济发展水平的10个国家，在延续2014年调研的英、法、美、澳、日、韩等发达国家的基础上，新增了包括德国、俄罗斯、土耳其、以色列、南非等“一带一路”和金砖四国等有关国家。调研选取青年群体为调研对象，受访者样本覆盖18—44岁的当地居民，男女比例基本各占一半。调研计划在每个国家选取300份样本，实际回收样本共3134份，均来源于Survey Sampling International（企业数据调查研究分析平台）全球样本库。（教育科学部编辑）
