点击图片进入下一页
8月20日，日本著名企业家孙正义参加“冰桶挑战”。（路透社）
参考消息网8月21日报道 外媒称，用一份挑战，一份慈善，配点名人，然后靠“脸谱”网这把大火，就烹制成了“冰桶挑战”。
美国《赫芬顿邮报》网站8月19日发表题为《“冰桶挑战”风靡的原因》的文章称，“冰桶挑战”就是一些人把一桶冰水浇到他们自己头上，并向其他人发出挑战，要求他们效仿。“冰桶挑战”的概念已经为美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会（即ALS协会）带来了千百万美元的捐款。这项挑战是“脸谱”网历史上最风靡的活动之一。“脸谱”网18日说，用户在该社交网站上已经分享了240万个同“冰桶挑战”有关的视频，并且超过2800万人发表了有关这项挑战的帖子或评论。
曾任美国掴客网编辑的尼特赞·齐默尔曼被公认为解读各种流行现象的专家。他说：“将互联网对挑战的热爱同捐款和慈善相结合是一种天才想法。”
“冰桶挑战”的本质是具有易传播性的。人们很容易做到。有人公开挑战你，然后这项挑战就像击鼓传花那样传递给其他人。
《传染性——为什么很多东西变得流行》一书的作者乔哈·伯杰说：“人们都想给人留下好印象，因此很难拒绝助人为乐的活动。ALS是一项伟大的慈善事业，因此当有人直接要求你这么做，你很难拒绝。”
“冰桶挑战”运动给ALS协会带来了大量捐款。该组织19日上午说，自7月29日以来，它已经接受了2290万美元的善款，去年同期的善款数额则是190万美元。该组织说，捐款不仅来自已有的捐助人，还来自大约50万新的捐款人。
各路名人也加入到这项活动中来，这无疑加速了该活动的传播。目前，几乎已经很难找到一个没有将冰水倒到他或她头上的名人了。乡村歌手克里斯泰尔·盖尔将冰水倒到脱口秀主持人奥普拉·温弗里头上。滑稽独角戏演员吉米·法伦和一些名人朋友也参加了这个活动。篮球运动员科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯都接受了挑战。加拿大歌手贾斯汀·比伯已经做了两次。
研究互联网文化和历史的人类学家珍妮弗·库尔说：“如果你效仿他们，你就好像能变得同他们一样。你也能加入嘎嘎女士和比尔·盖茨的行列。”
当然，也有炫耀的因素。“脸谱”网本质上是一个炫耀和推销你自己的地方。你或许就有一些朋友，他们似乎急于在“冰桶挑战”视频中展示他们穿比基尼或泳裤的样子。
现在，一些名人正试图互相超越。比尔·盖茨公布了一段制作精良的视频，视频显示他正在设计一种复杂的方法，以往自己身上倒冰水。曲棍球运动员保罗·比索内特则通过一架直升机给自己倒冰水。
名人们似乎还有意在提名挑战者之际抬出其他显要人物来提高自己的身价。奥普拉提名史蒂文·斯皮尔伯格接受挑战时对他说：“我知道你住在哪里。”
像所有流行事物一样，“冰桶挑战”衰落的速度可能同它兴起的速度一样快。
齐默尔曼对名人和富翁利用这项挑战来进行公关持批评态度。他说：“实际上它即将过时。一些人会将它推向极端，于是媒体对它进行两周或三周的报道，然后它就会逐渐消失。”
【延伸阅读】
“冰桶挑战”独家调查：患者暂未从中得到帮助
2014-08-21 07:50:06
[摘要]用冰水浇满全身，并拍下视频或图片发布到网络上，再点名其他人来接受这一挑战。这样的慈善游戏风靡全球，但此事关注的渐冻人患者，却未从“游戏”中活动应有的帮助。
点击图片进入下一页
“冰桶挑战”发起人之一格里芬不幸发生意外身亡
点击图片进入下一页
刘嘉玲(微博)挑战冰桶
点击图片进入下一页
詹姆斯·弗兰科接受冰桶挑战
周杰伦接力刘德华冰桶挑战点名五月天
时长：1'58''
播放：1055192
来源：腾讯视频周杰伦接力刘德华冰桶挑战点名五月天关闭自动播放相关专辑
五月天追梦五月天最新电影，一键关注稍后看关注
五月天追梦可以前往腾讯视频个人中心查看您关注的内容已关注收起视频
正在播放
腾讯娱乐讯（文/程佳采访/曾妮）昨晚（20日）23点，瓷娃娃罕见病关爱中心（以下简称“瓷娃娃”）办公室依然人声鼎沸，机构发起人、主任王奕鸥声音略显疲惫，在接受记者采访时不时按下暂停键“不好意思，我这边有事，请稍等”。
电话的另一头，王奕鸥同时忙着跟同事交涉捐款进展，与网友在线互动，间隙回复约采短信。这是“瓷娃娃”成立六年以来最忙碌的时刻，“这几天最早都是凌晨一两点回家，每天接受十几家媒体采访”。让这样一个只有14个工作人员的公益团体“骤然受宠”的原因，是因为一场旨在对抗“ALS”（渐冻症）的公益活动——“冰桶挑战”。
过去三天，包括刘德华、章子怡、金城武、谢霆锋、李冰冰(微博)(微信号：libingbinglove)、周杰伦等近三十位明星加入了这场 “病毒式传播”公益。一夜之间，“冰桶挑战”成为了一个热门词，甚至是名气的检验标准。而大量明星的加入给公益本身带来了什么样的影响，渐冻人群体对此又持什么样的态度？腾讯娱乐就此采访了“瓷娃娃”负责人以及数位渐冻症患者，试图了解他们眼中的这场全明星公益活动。
声音
患者：闹腾几天就消停了 慈善机构：患者应该是主角
用冰水浇满全身，并拍下视频或图片发布到网络上，再点名其他人来接受这一挑战——这不是什么整人游戏，而是现在最受关注、星光程度最高的公益活动“冰桶挑战”。这个活动从国外传到国内，从科技界传到娱乐圈，让更多的人知道了“渐冻症”（肌肉萎缩性侧索硬化症）这种罕见病，也有声音质疑，活动距其初衷渐行渐远。
“国外的‘冰桶’会附上捐款地址，并且让大家了解这个病是怎么一回事。不过中国的貌似介绍加的少。”渐冻症患者小秦（化名）对记者说起了自己的看法。
“明星的参与确实带来了空前的关注，但我们不希望这最终演变成一场纯娱乐的狂欢。”王奕鸥也表示了对这一发展趋势的担忧。“希望大家别忘了活动初衷，患者才应该是主角。”王奕鸥补充道，他也是一名脆骨症患者。
和外界对这活动保持的高昂热情不同，患者小恺表示了对“冰桶挑战”的不看好：“说实话，应该对我们没什么用，大家好像都是在围观名人被浇，而这个活动背后的来龙去脉很少有人知道。”患者小刘表达得则更为直接“这活动也就这样了，闹腾几天就消停了。”因为不管有多少明星参加活动，接受多少次采访，小刘目前都未从中得到任何实质帮助，而其他几位患者告诉记者的情况也都和小刘差不多。
小刘还表达了对舆论的不满“很多媒体都把精力放在‘明星挑战’，‘湿身’这些话题上，对背后这个群体并不重视”，“就算现在有人因为明星而关注并捐款，也只能解决一时之需。”相关制度的缺失，让他对类似明星公益活动的前景并不抱乐观的态度。
“这个群体远比大家想象的大。”一位专业人士告诉记者，渐冻症无法根治，主要靠药物和呼吸机维持生命，“说白了，就是靠烧钱”。“冰桶挑战”风靡之前，“瓷娃娃”基金会在过去三个月收到捐款70余万，“要是一对一的帮助，大概能救治三、四个人吧”。
一位患者告诉记者，一位上过电视节目的赵姓患者曾得到过社会上很多救助，解决了很多困难。
数字
美国机构募捐超千万 瓷娃娃三天筹款超三月总和
地球的另一端，在比尔•盖茨、马克·扎克伯格、泰勒·斯威夫特等名人的带动下，“冰桶挑战”活动发起方美国ALS协会关注度飙升。记者通过统计其官网数据发现，从今年7月29日至8月19日，“冰桶挑战”为ALS协会增加了453210名新的捐赠者，连同之前的捐赠者，一共为协会带来2290万美元的捐款，是去年同时间段190万美元的12倍。在过去一星期内，美国ALS协会官网接连发了两篇文章(微博)谈“冰桶挑战”，称其“激起了空前的捐赠”、“远超预料之外”。
而截至20日凌晨，中国本土公益机构“瓷娃娃”基金也收到超过150万元捐款，王奕鸥总结，“三天捐款远超过去三月总和。”而记者在“瓷娃娃”官网上看到，机构2014年第一季度获得捐款总和为74.8万元，不及18号以来获得捐款的一半。
于此同时，“冰桶挑战”的话题仍在发酵，王奕鸥表示，已经有一些网友开始参与进来，并咨询如何上传视频“不仅是明星，我们希望看到有更多普通人参与，如果能发展成为全民公益活动，我们就无需担心后续救助工作无法开展。”
变化
明星挨冻又捐款 本土慈善机构受到关注
事实上，“冰桶挑战”最早由美国ALS协会发起，按照“原版”规则，活动参与者要么选择接受挑战浇冰水，要么选择捐出100美元用于公益。这个活动传到中国后，不少中国明星开始“违规”操作。根据记者统计，在参与挑战的近30位明星中，超过半数的明星都选择了既“湿身”又捐款。周杰伦大方捐出十万，而万达老总王健林之子王思聪更捐出一百万，引发网友热议。
至于捐款接收对象，大部分国内明星并未选择将钱捐至美国ALS协会，而是将钱捐给距离更近的“瓷娃娃”。除了王思聪、陆琪、张泉灵等人宣布已捐钱外，李冰冰、黄晓明(微博)(微信号：lovemingzone)、赵薇、佟大为(微博)、胡歌(微博)(微信号：huge_weixin)等也纷纷承诺将向其捐款。
虽然不少明星出钱出力，但关于作秀、浪费水资源的质疑也不绝于耳。对此，王奕鸥认为，能够让大家关注到这一群体“本身就是一种成功”，“就算有别的目的也能理解，最重要的是感谢让我们得到关注。”网友西西也认为，不管明星们时不是作秀，都确实让更多人知道了ASL，“效果就已经达到了”。
同时，王奕鸥还表示，明星的示范在某种程度上来说也能激发趣味性和参与性，不会让普通人感觉公益就是“苦哈哈”，离自己很远，“冰水浇下来的那一刻，如果你能感受到这个群体‘被冻住’的痛苦，这就是我们的初衷。”
一些你可能想知道的问题
Q：ALS（渐冻症）是什么病？
A：渐冻人症（ALS）是一种罕见疾病，医学上至今未明确病因，也无法根治。90%的患者为偶发性患病，且病情进展迅速，80%的患者将在2-5年内死亡，而目前仅有一种被证明有效的药物，也只能延缓2-3个月。而渐冻人症最残忍的地方在于，病人将在意识极度清醒的状态下目睹自己全身肌肉萎缩，从不能动、不能说话到最终无力呼吸窒息死亡的全过程。著名的物理学家霍金就是一名渐冻症患者。
Q：这个活动为什么要让人浇自己冰水？
A：旨在让普通人在瞬间亲身感受渐冻症患者“被冻住”的痛苦，从而达到公益的目的。
Q：没有被点名如何参与这个活动？
A：你可以自发加入“冰桶挑战”，选择点名传递活动或者为该病症捐款。
Q：同样发起了“冰桶挑战”，美国ALS协会和瓷娃娃罕见病关爱中心有关系吗？
A：没有。美国ALS协会是活动原创方，“瓷娃娃”在“冰桶挑战”传入中国后，对其慈善方式予以了借鉴，不少明星改为向此此本土公益结构下面的ALS项目捐款。正文已结束，您可以按alt+4进行评论
【延伸阅读】
香港政府高官接受“冰桶挑战”
2014-08-21 07:18:15
点击图片进入下一页
香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁（中），8月20日下午在添马公园接受“冰桶挑战”，为慈善团体筹款。“冰桶挑战”的规则是，挑战者需将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，上传视频后再提名三人接力。中新社发 谭达明 摄
点击图片进入下一页
香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁（中），8月20日下午在添马公园接受“冰桶挑战”，为慈善团体筹款。“冰桶挑战”的规则是，挑战者需将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，上传视频后再提名三人接力。中新社发 谭达明 摄
点击图片进入下一页
香港特区政府商务及经济发展局局长苏锦梁，8月20日下午在添马公园接受“冰桶挑战”，为慈善团体筹款。中新社发 谭达明 摄
【延伸阅读】
小布什完成冰桶挑战 点名克林顿
2014-08-21 06:49:51
点击图片进入下一页
美国前总统小布什完成冰桶挑战赛，在完成之前，小布什表示，这种比赛对一位美国卸任总统来说是奇怪的和不庄重的，所以他决定为ALS捐钱。在小布什正准备写支票的时候，小布什夫人上前一桶冰水浇下。小布什夫人表示，这张支票是她的了。小布什无奈表示，自己已经完成了冰桶挑战赛，小布什点名刚刚过完生日的克林顿必须参加冰桶挑战赛。
点击图片进入下一页
美国前总统小布什完成冰桶挑战赛，在完成之前，小布什表示，这种比赛对一位美国卸任总统来说是奇怪的和不庄重的，所以他决定为ALS捐钱。在小布什正准备写支票的时候，小布什夫人上前一桶冰水浇下。小布什夫人表示，这张支票是她的了。小布什无奈表示，自己已经完成了冰桶挑战赛，小布什点名刚刚过完生日的克林顿必须参加冰桶挑战赛。
点击图片进入下一页
美国前总统小布什完成冰桶挑战赛，在完成之前，小布什表示，这种比赛对一位美国卸任总统来说是奇怪的和不庄重的，所以他决定为ALS捐钱。在小布什正准备写支票的时候，小布什夫人上前一桶冰水浇下。小布什夫人表示，这张支票是她的了。小布什无奈表示，自己已经完成了冰桶挑战赛，小布什点名刚刚过完生日的克林顿必须参加冰桶挑战赛。
【延伸阅读】
刘嘉玲挑战“冰桶”展时尚大片范 力邀青霞红姑
2014-08-20 23:21:18
[摘要]刘嘉玲今天挑战“冰桶”，全程走的都是拍时尚大片的路数，而且让人惊喜的是，女神居然点了超级女神的名来应战。
点击图片进入下一页
刘嘉玲(微博)尽显大片范儿
刘嘉玲片场接受冰桶挑战 时尚大片范十足
时长：0'47''
播放：2102
来源：腾讯视频刘嘉玲片场接受冰桶挑战 时尚大片范十足关闭自动播放相关专辑推荐视频：收起视频
正在播放
腾讯娱乐讯 如今简简单单泼桶水已经不能满足明星们的要求，今天刘嘉玲放出挑战“冰桶”的视频，女王拍硬照，就是这个范儿。
刘嘉玲身批豹纹毛领外套，内穿黑色深V长裙，全身装备都似价格不菲，有不少网友担心这身衣装不能湿水。
只见女神站在绿色背景板前，水流缓缓浇下，期间闪光灯一直“咔嚓”不停，还有摄影师知道嘉玲摆动作，整个过程持续了20来秒。
让人惊喜的是，刘嘉玲点了两大退隐已久的女神林青霞(微博)和钟楚红，如果二人应战，免不了掀起一轮怀旧风。正文已结束，您可以按alt+4进行评论
【延伸阅读】
金城武接受冰桶挑战 不说一句话也不不在指名
2014-08-21 01:20:05
点击图片进入下一页
金城武冰桶挑战视频截图
腾讯娱乐讯 据台湾媒体报道 金城武昨日(8月20日)接受冰桶挑战。挑战视频中，金城武并没有说任何一句话，仅在画面上有字幕显示。
金城武希望除了“渐冻人”外，其它社会上的弱势团体，都可以得到大家的支持和协助。金城武并表示不再指名其他人做挑战，希望大家都是自发性地去做些关爱这个社会的事。
5月天接受周杰伦冰桶挑战点名金城武
时长：2'45''
播放：348767
来源：腾讯视频5月天接受周杰伦冰桶挑战点名金城武关闭自动播放相关专辑推荐视频：收起视频
正在播放正文已结束，您可以按alt+4进行评论
（原标题：赫芬顿邮报：“冰桶挑战”为何能够风靡世界？）
