数据日益成为新的生产要素，如何科学、合理利用数据，让数据赋能内容，更准确高效地传递信息、发现趋势，愈发成为各行业人才的必备技能。优质数据内容具备哪些特征？如何进一步推进数据与内容的融合？在数据人才培养上，暨南大学有哪些特色？
新浪新闻、封面新闻联合推出“未来媒体访谈”问道中外新闻学院院长系列节目。本期我们邀请到了暨南大学新闻与传播学院院长支庭荣教授，请他分享对数据内容发展的看法，以下为访谈实录：
优质数据内容三要素：真实、量大、有用
未来媒体访谈：优质的数据内容，需要达到哪些标准？
支庭荣：优质的数据内容有三个标准：首先，数据必须真实可信；第二，数据要精确，数据量应充分；第三，数据应是用户所关注的，能够解决用户欲知而未知的问题。优质数据内容的数据来源和质量必须得到保障，同时，优质数据内容也要能满足用户需求。
支庭荣教授
数据内容是媒介融合大潮中一朵闪耀的浪花
未来媒体访谈：国内的机构媒体和互联网平台/科技公司等，在制作数据内容方面有哪些优势和短板？
支庭荣：我分两类主体来比较，其一是机构媒体，其二是数据公司。在数据获取上，机构媒体更易获取权威、专业的数据，比如说政府数据或行业数据，而在商业数据获取上，数据公司更加得心应手，尤其是与用户相关的数据。在数据处理上，数据公司更有经验和优势，机构媒体更能洞察用户心理和需求，双方各有优势，也各有不足。
未来媒体访谈：在媒介融合进程中，如何进一步推进数据与内容的结合？
支庭荣：国内传统媒体和新兴媒体的融合包括很多方面，例如机构融合，图文、音视频等各类产品元素的融合。媒介融合有多方面趋势，蕴含着很多可能性，这种特性推动了数据与其他内容的融合，数据和其他内容的融合是媒体融合大潮中一朵比较耀眼的浪花。
未来媒体访谈：数据新闻是数据内容的主要输出形式之一，在媒介融合的背景下，国内数据新闻发展有哪些机遇和优势，面临哪些困难？
支庭荣：国内数据新闻行业发展比较快，特别是最近几年，中央媒体、互联网公司和数据公司都在推动数据新闻发展。国内数据新闻在呈现形式、传播效果方面都有进步，但还存在以下不足：首先，数据积累不足；其次，数据挖掘不够深入；最后，缺少系统制作数据内容的经验。要想系统推进数据新闻的发展，还需要媒体、数据公司和平台等多方共同努力。
中外数据内容合作 人才培养大有可为
未来媒体访谈：中外数据内容产品存在哪些差异？
支庭荣：从制作主体上来说，国外主要由媒体制作数据内容，特别是有全球影响力的媒体。相对来说，国内数据内容制作主体较多，多机构发力，互联网公司在数据内容领域发展比较快，传统媒体正在努力跟上。
国内外数据内容发展的差距并不大。近些年来，国内数据内容发展很快，甚至有一些值得关注的新探索，比如百度利用大数据呈现春运期间的全国人口流动。总体而言，国内数据内容发展起步晚，但追赶速度快，因此我对国内数据内容的发展相对乐观。
未来媒体访谈：相较而言，中国的数据内容生产有哪些优势，存在哪些不足？
支庭荣：国内数据公司和互联网公司在数据内容生产上有很大优势，特别是中国的互联网公司，处于全球前沿位置。
我们的不足主要体现为对用户需求的洞察不足，特别是对于个性化用户数据的挖掘还不够，缺少定制化的数据内容产品。我们期待数据内容在定制化方面发力，做到“千人千面”。
未来媒体访谈：在数据内容发展方面，有哪些可行的中外合作方向？
支庭荣：在人才培养方面，中外有较大合作空间，包括合编教材，定制化人才培养。在人才培养上，中外都还在探索阶段，可能会碰撞出更多的火花。
未来媒体访谈：目前，国内数据内容和媒介融合领域，最缺哪一类型的人才？
支庭荣：数据内容生产需要的技术、视觉、数据等知识并不是完全空白的，但它们分散在不同的领域和专业里，例如数据知识多由统计学专业或数学专业处理，视觉知识多由计算机或艺术学科处理，新闻则主要由新闻传播学者处理。
不同学科承担不同的任务，过去，我们没有把它们整合在一起，而数据内容提供了融合各学科的可能性。现在很多单位都在探索怎么把数据新闻做好，这就需要把技术、视觉、数据、内容融合起来，做成一个新的“拼盘”，我们高校要在人才培养方案和体系上进行更新，整个行业也需要继续努力。
重视数字营销 暨大培养特色人才
未来媒体访谈：暨南大学新闻与传播学院设有“网络与新媒体专业”，并开设数据新闻生产、数字内容产品研发、运营与管理等课程，请简要介绍该专业的特色和优势？
支庭荣：第一，我院特别重视数据挖掘，举办多期数据挖掘训练营，培养学生相关能力。第二，数字营销传播是我院传统优势，我们把营销内容，特别是市场营销学的一些精髓，跟数字化时代的环境结合起来以适应行业需要。第三，我院重视对学生基础能力的培养，包括对内容、营销、策划、技术等能力的培养。
图源：暨南大学微信公众号
总体来看，我院学生有以下特点：第一是偏营销，第二是偏技术，比如数据挖掘技术，第三，我们对于用户需求的洞察能力比较强。此外，网易、微信等企业长期在穗扎根，我们与这些企业开展联合培养。
未来媒体访谈：请您为数据内容生产者提出几条建议？
支庭荣：数据内容生产者要有一定价值追求，要做出类拔萃的、超越以往的、打动用户的数据内容产品。
