无人、自助式的零售售卖模式，凭借便捷、24小时不休、符合年轻人消费习惯等优势，正在成为零售业消费升级改革的新风口。
截止今年9月份，一批“通身粉嫩”、“高级黑”、“妖娆华丽”的美妆自动售货机——美颜奇机，陆续出现在北京、深圳等全国7城市的地铁站、电影院等人流集中区，售卖范围涵盖从国内到国际的知名美妆产品，价格从十几元到一百多元不等。
同时，该批“美颜奇机”紧抓当下消费升级的智能化趋势，通过“人机互动”的设计——自带智能肌肤测试仪，借助现代技术手段，帮助消费者在购买现场能够轻松识别个人肤质，实现更理性、优质的选择。
消费升级推动自助零售深发展
传统线下消费场景中，人们首先要去往特定的购物场所，选购商品后还要花费大量时间排队等待收银员逐个扫描众多商品，在无聊的“拥堵”中耗费大量时间。而近些年流行的网购弊端也已日渐明显，尤其在美妆品的售卖中假货横行，且虚假宣传现象严重，导致消费者购买到的产品质量无法保证。
与传统线上、线下购买方式相比，被安放在地铁站电影院等场所的自动售货机优势则凸显出来，被精选后的美妆产品、自助选购、自动结算的购物方式让优质商品变得伸手可及，同时也极大缩短了产品与消费者之间的距离。
在深圳地铁1号线和3号线上，一批通身“高级黑”的美妆自动售货机正陆续亮相。据了解，深圳地铁站里美颜奇机推出的这批“高级黑”美妆自动售货机，采用渠道商与品牌方共同发力的方式，联合国产美妆知名品牌玛丽黛佳共同定制推出，主打“一整柜的口红”，凭借国产美妆品牌玛丽黛佳的市场口碑，以及这种触手可及的购买方式，一经在深圳地铁亮相，就引起了用户拍照传播并购买体验。同时，用户还可以通过扫描二维码直接免费领取到派发的品牌体验装，吸引了数万名消费者粉丝。
再观北京地铁14号线，“粉红系”的美妆自动售货机还售有面膜、防晒霜等实体店中常见、日常常用的美妆产品，消费者上下班乘坐地铁时，只需短暂驻足、简单操作就能购得自己想要的产品。
“我正愁没时间逛商场买口红，今天看见地铁里竟然摆着这么一台卖彩妆的机器，还挺好玩的，就马上手机支付购买了。”刚刚买了件商品的王女士这样说。
快消时代，和王女士有同样消费心理的人不在少数。伴随着80 后、90 后、00 后等年轻群体逐渐成为消费主力军，24小时无休、时尚、个性化的消费需求，成为美妆自动售货机的主流用户。
这种新颖、快捷的消费形式，一经推出就受到女性消费者欢迎，引起许多网络用户自发的体验反馈。另一方面，为满足男性在日用美妆产品购买中对便捷性的需求，美妆自动售货机还将专门设置男性专机。
记者发现，早在2010年，法国奢侈品品牌香奈儿就在法国、美国等地推出了一款香水自动售货机，但这仅是针对本品牌的一种消费体验，且限于寥寥几台。到了2014年，美颜奇机打破局限于单个品牌的自动售货方式，改革为一种全新的美妆零售领域新消费模式，并陆续在中国内地北京、深圳等一线城市地铁铺开。
网购等零售业亟需转型：无人自助成必然选择
国家统计局数据显示，我国网购零售额增速已经连续三年下降。伴随着电商红利期明显消退，线下的巨大市场正在被零售业巨头重新挖掘，消费升级成为必然选择。
我们看到，从阿里巴巴开发的无人超市，到美妆、服饰甚至汽车的无人售货机，越来越多的无人自助消费方式出现在市场。作为零售业的组成之一，自助零售模式是劳动密集型的产业结构向技术密集型社会转变的产物，既解决了高额的人力成本，又适应了消费环境和消费习惯的变化，为急于开辟线下战场的电商，以及积极寻求消费升级的传统零售企业提供了新机遇。
据了解，美颜奇机自2014年投入市场以来，始终担任着国内美妆自动售卖机行业的领头羊，目前已经在深圳、北京、武汉等七大城市安放近300台美妆自动售货机，占到全国90%的市场份额。未来一年，美颜奇机计划在市场上投放1000辆美妆自动售货机，并推广至全国更多城市。
责任编辑：吕守田 SN220
