来源|中国新闻出版报
本报记者 李雪昆 任晓宁
今年1月1日正式实施的“一剧两星”政策至今已经过去了3个多月，电视台、制片方、演员都或多或少地“还没太适应”，视频网站却灿烂地笑了。对于不受该政策内容以及时长限制的视频网站而言，此次政策的推出给其带来了哪些变化？视频网站真的会成为背后的大赢家吗？网络剧的“黄金时代”真的到来了吗？《中国新闻出版报》记者对此一探究竟。
■背景回顾
“一剧两星”是指一部电视剧最多只能同时在两家上星频道首播，该政策于2015年1月1日起实施，这也意味着实行了10年的“4+X”政策退出历史舞台。
具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。国家新闻出版广电总局此次调整电视剧播出方式的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成，强化综合定位，优化频道资源，丰富电视剧荧屏。
“一剧两星”政策实施以来，为国内视频网站带来极大利好。多家视频网站负责人表示，政策将会为视频行业带来新的商业模式和行业变局。政策实施以来，制作方与视频网站沟通愈发紧密，并开始关注电视剧在视频网站的落地，视频网站购买电视剧时也更加注重内容质量，这一切，都将有利于更多优质内容的出现。
促网站 从“买现象”向“买品质”转变
“这一政策的出台对于视频网站而言的确是一个利好消息。”被问及“一剧两星”政策对视频网站的影响时搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳这样说道。他表示，“一剧两星”政策后，视频网站在购买影视剧方面会更趋于理性，从以前“买现象”变为“买品质”。“买现象时一部剧不管其质量如何，只要大的电视台都在播放，哪怕其品质不好我们也要买，只因大电视台都在播，网友错过了都想到网上看，流量也会高。这就说明很多视频网站是在买一部剧的播出现象，而质量是放在第二位的。但是如果说一部剧只在两个上星频道播出，其能不能火热，口碑好不好就要靠自身作品的品质了。这样的前提下，我们则更倾向于买作品的品质。从买现象走向买品质，我认为这对于视频网站是一个很好的变化。”张朝阳补充道。
艺恩咨询研究副总监刘翠萍也认为，“一剧两星”会让电视剧市场更为回归理性。各视频网站对于电视剧资源的争夺逐渐审慎，盲目哄抬版权价格的现象一去不返，各平台实现了多数资源的共享，部分优质大剧独播成为差异化的突破口。
而在谈到新政时，乐视互联网应用事业群运营总裁高飞认为，“一剧两星”的核心改变在于电视剧落地的机会少了，这就必然会导致内容更多地需要通过视频网站实现落地，确实给予了视频网站更多的机会，甚至会推动很多优质内容彻底拥抱互联网的产业变革。由此，影视制作方与视频网站的关系也会发生一定的改变，视频网站作为核心播出渠道的重要性将日益提升。
进一步交流中，高飞表示，在版权价格方面，对于优质剧而言，可能不会有太大变化。但对于中等制作的剧而言，版权费将会出现一些起伏。购剧的价格可能会出现两极化，甚至出现某种新的格局。播出卫视减半，电视台的传播效果必然受到影响，除了在版权购买成本上的变化，高飞认为，视频网站还需要调整思维和运营手段，充分挖掘电视剧本身的亮点和价值，通过自身的宣传和运营让更多的用户了解并喜爱，这也对视频网站的运营能力和宣传推广能力提出了更高的要求。
其实，在腾讯视频总经理孙忠怀看来，视频行业依然还处于“苦苦挣扎”的阶段，全行业亏损的状态仍是不争的事实，而这需要从上游平台到终端再到外部的合作伙伴们一起发力才能有所改变。“以往视频网站总给人一种‘人傻钱多’的感觉，但有时大投入地追剧也是无奈之举，期待着‘一剧两星’新政能间接为视频行业打通上下游全产业链起到促进作用。毕竟，只有产业链各个环节做出让步以及协作，才能达到共赢的局面。”
促网剧 从低成本小制作向精品化大制作转变
“一剧四星”时电视剧在排档方面是很困难的，张朝阳表示，因为之前4个卫视要同期把档期挪出来播同一个剧，很多剧因为“四星”没有办法协调好档期，播出的时间遥遥无期，时间也成了一种成本耗费。另外，大家都很害怕“一剧两星”会让整个成本回收降低，因此，不敢再去做大的投资，带来制作成本预算上的萎缩。但同时，在影视制作人担心大投入难以回收之际，正是视频网站施展拳脚之时，内容播出的平台优势也将进一步凸显。
来自艺恩ETVT电视决策智库的数据显示，截至去年12月，2014年网络播放量跻身年度十强的电视剧全都达到20亿量级，与2012年过亿、2013年过10亿的热剧标准相比，2014年这一数值已提升至20亿，全年共有16部电视剧进入“20亿俱乐部”，而上一年仅有6部在列，这直接反映了网络平台播放量的增势强劲。
这其中，视频网站自制剧也给受众带来了更为多元化的选择，成为占领受众视线的一把利器。随着自制剧规模的扩大和品质的提高，其作为重要内容正式吹响了视频网站品牌之战的号角，为新媒体进军电视剧产业链上游提供了良好契机。
对于视频网站大规模拍摄自制剧的缘由，此前，优酷土豆首席内容执行官朱向阳在接受媒体采访时表示，题材方面，目前市场上缺乏为互联网独家制作的内容，版权费也越来越高；在排播方面，视频网站要根据电视台制定的排播时间，缺乏主动权。基于以上困境，自制剧成为视频网站的必然选择。
高飞在谈到“一剧两星”政策出现后是否对其网站今年的网络自制剧带来变化时表示，在网络自制剧方面，2015年将迎来全新的局面，数量上必然会进一步喷发，也会有更多大牌演员加入，内容题材也会更加丰富。总体而言，自制剧将从低成本小制作时代向精品化大制作迈进。
采访中，记者了解到，在自制剧方面乐视已经先走一步。2015年开年之际他们就整合多部风格题材各异的作品打包推出自制贺岁季。包括开年神剧《拐个皇帝回现代》、爆笑喜剧《沙僧日记》、萌娃脱口秀《一年级大会堂》、综艺天王吴宗宪的移动段子剧《阿宪走着瞧》、田朴珺的女性纪录片《谢谢你，纽约》等内容已经陆续上线，共同拉开2015年开年大幕。随后，他们还将自制推出《十个礼拜嫁出去》《传家》《超级教师STB》第二季和全新自制韩剧《被美人》等精品大制作内容。
在刘翠萍看来，“一剧两星”政策，为网络剧、制作公司、视频网站赢得了宽松的发展环境，这无疑为网络剧市场带来了利好消息。
促平台 从内容播放方向内容供应商转变
在“一剧两星”的机会面前，视频网站如何通过合理的优势互补以及创新思路把握这次机遇？之后，视频网站会不会出现越来越多的国产电视剧，推出独家付费点播模式呢？
对此，高飞认为，面对“一剧两星”政策带来的新的行业变化，视频网站应该从三个方面把握发展机遇。首先要精细化发展即加强时段运营能力，根据不同用户的需求，在不同的时间段播放不同的内容；其次是摆脱粗放式的营销问题，加强精准化推荐的能力；再次就是要强化精品内容的品牌树立与推广，增加可持续发展的动力。
就赢利而言，高飞认为，长期来看，网络视频广告肯定是增长的，这是行业整体的趋势，每年都在稳定地增长着，新政则会让这一趋势变得更加明显。“而付费点播模式未来一定是一个趋势，关键是看谁能把这个模式的效果做得更好，这取决于多方的合作与努力。未来，一线视频网站或许会联手一线卫视制作优质大剧，形成‘台网互动’独播，以此来培养用户付费观看的习惯，为视频网站赢利带来新的模式。”高飞说道。
刘翠萍在分析目前视频网站的发展时则认为，视频网站将加速向内容供应商转变，成功实现向传统平台的内容反哺。制作方也将呈现多元的竞争格局，专业团队的渗透与精耕理念的转变会推动行业发展进入新阶段。作为网络自制内容播出阵地，视频网站与制作方构建的制播合作模式，更可实现优势资源互补，提升内容竞争力。
记者了解到，经过前几年的初期市场培育，网络自制剧已经初具规模。自制内容的精耕与灵活性，不仅强化了差异化内容的竞争战略，增强了用户黏性及品牌推广价值，在商业价值层面也更易获取广告主的青睐。
“网络的双向性和互动性也在网络自制内容中反映得淋漓尽致，目前，基于网站用户票选演员、设定剧情、互动营销的方式已经屡见不鲜，未来，内容-品牌-用户间的互动性将进一步增强，用户在看剧、看节目的同时也在造剧、造节目，并在过程中强化对品牌的认知。”刘翠萍补充道。
临近采访结束时，高飞告诉记者，随着视频网站不断发力影视制作领域，以及对制作内容进行深入开发。新的政策会带来新的商业模式和行业变局，制作方与视频网站的合作也必然会更紧密。一方面，为了破解成本回收压力，制作方需要更精确地进行剧集投资，基于大数据等更广泛用户资源的视频网站在该领域优势明显；另一方面视频网站与制片方的合作空间非常大，未来一定会在整个上下游产业链，从剧本策划、内容设定、演员选择、营销推广等各个方面开展更深入的合作。
责任编辑：吕守田 SN220
