连接用户、企业、公益机构——你走的每一步都能为公益做贡献

4月22日，“腾讯公益·2018行为公益季”正式启动。这是继“99公益日”之后，腾讯公益牵头发起的又一连接用户、企业、公益机构的一年一度的全民公益盛典，旨在让公益融入生活日常，实现人人可公益、事事皆公益、时时可公益，也为更多企业构建一种践行社会责任的全新路径。
本次“行为公益季”以“走路就是做公益”为主题，腾讯公益将借助微信运动和QQ运动，号召全民以“捐步”方式践行公益。活动期间（4月22日至5月20日），用户除在网上活动主会场以及公益项目页面下进行捐步之外，还能通过腾讯公益新开发的自助捐步平台，以个人或团体的名字发起“你捐步，我配捐”的社交互动。
首场行走捐步活动将于4月28日在浙江杭州京杭大运河杭州段正式启动，此后一个月，济南、鄂尔多斯、合肥、长春、西安、成都、昆明、太原、深圳等城市也将陆续开展类似声势浩大的线下捐步活动。每一场活动都将结合当地城市特色，让“走路做公益”真正成为人们的生活习惯。

新价值生活的每一步都是做公益

过去几年，“指尖公益”逐渐普及。以“微信捐步”为例，在腾讯公益运动捐步平台上，截至目前，近6亿人次参与捐步，累计有近300家爱心企业携手捐出超7.2亿元。
“行为公益季”的举办，则为人们通过捐步践行公益理念提供了更便捷的平台和场景。“行为公益季”期间，参与活动的用户和团体均可以在“行为公益季”主会场页面看到自己行走的步数，并可在页面中发起捐步计划，将自己每天行走的步数捐赠出去。
此外，为了让用户更广泛地参与到公益活动中，本次“行为公益季”活动还推出了“你捐步，我买单”的“配捐”玩法，用户和团体可在“自助捐步平台”选择公益项目，设置计划完成的步数目标，并根据微信好友步数配捐相应金额（10元、50元、100元）的善款给公益机构，通过这种形式提高个人捐助和团体捐助的能力，同时，借助科技创新玩法刺激用户参与，让指尖公益在捐钱之外，融入了用户的生活点滴日常。
腾讯公益方面透露，在“行为公益季”期间，还将推出“捐步PK”小程序玩法，基于该小程序，微信群友可以看到群内的捐步排名，在小程序中与群友用步数“比拼”公益实力，让更多人发现生活的每一步都有做公益的意义。

新蓝海再小的企业都有参与公益的机会

随着中国经济的发展，越来越多的企业开始选择通过参与公益的形式，来践行企业社会责任，营造良好公众品牌形象。但在此过程中，不少企业做公益却遭遇了共同的难题：声量小、玩法少、倡导力弱。
为有效解决以上痛点，本次“行为公益季”同步上线了“企业开放平台”。通过该平台，爱心企业可自助发起捐步公益活动，使企业参与公益有了新的“抓手”。
在“企业开放平台”上，从申请发起捐步活动到线下付款给机构，再到机构线上审核，均可一站式自助实现，企业还可根据自己的个性化需求，定制页面风格与口号。
对企业来说，通过组队PK、群排行等更多玩法，加强社交互动，可以实现更广泛的动员，提升企业文化凝聚力。同时，企业借助腾讯公益平台，既可树立良好的企业社会形象，也能通过“企业自助平台”，将自定义的公益主张轻松触达真实用户，塑造良好品牌形象。

新时代走路公益仅是“行为公益”的起点

腾讯主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹曾表示，“中国公益行业将通过拥抱互联网技术，让用户参与公益的方式从被动刺激逐渐转变为主动参与。”而在腾讯高级副总裁、腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天看来，让互联网公益实现“零门槛、更透明，且人人可参与”，是腾讯公益用科技改变公益的一种态度和方式。
过去两年间，腾讯进行了一系列公益新尝试。如在腾讯电脑管家、腾讯手机管家发起的“清理+”平台上，用户筹集的爱心扫帚可以通过捐助转化为阿拉善荒漠化地区的梭梭；手Q读书平台上的用户只要捐出阅读时间，即可向特困大学生捐赠善款，助其完成学业；此外，微信为盲胞读书、QQ邮箱的暖灯行动、全民K歌的K币可进行捐赠这些有趣的公益捐助形式，更是一度成为行业经典案例……
腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新表示，此次腾讯公益推出“行为公益季”正是利用腾讯自身产品和科技能力，让做公益不再受时间和空间的束缚，让“随手做公益”“处处皆公益”变成可能，让“行为公益”被每个用户所熟知并参与其中。
值得一提的是，本次“走路就是做公益”只是行为公益倡导的起点。腾讯公益方面透露，未来，用户还可通过捐赠阅读时长、捐声音等多种形式参与到公益当中，借助科技手段让行为公益无处不在、让每一个微小善行都能迸发出巨大能量。

本报记者杜建伟