正在热映的电影《三生三世十里桃花》自上映以来，票房已经突破4亿元人民币，是目前市场上除了《战狼2》外票房最好的电影。但和《战狼2》一边倒的好评不同，《三生三世》始终争议不断，除了雷人造型和抄袭风波这样的旧闻外，这部电影还顺便普及了电影圈和饭圈的一个黑话“锁场”。
所谓，锁场是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票，每场只买一两张，保证院线即使剩下的票全部没有售出，也必须上映该片。
有网友生动地解释了锁场行为，就是在火锅店的每张桌子上都坐一个人，但只点一盘豆芽菜。那么锁场真的能提振票房为偶像刷数据吗？这种流量小生小花的电影票房里，粉丝又到底占了观影人数的多少？
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8月2号，微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份巨大的表格文件，这是三生三世十里桃花男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段锁场的数据统计。微博原文写道，截止到8月1号晚11点，53个全国重点城市中，锁场已达42091场。完成进度方面，北京、吉林、安徽，据全国前三位。一位杨洋的粉丝这样告诉我们:
我们粉丝都是花自己的钱嘛，无所谓，什么锁场。我觉得锁场很正常啊，现在很多明星小鲜肉拍电影都会这样的，蛮正常。粉丝就花自己的钱支持一下自己喜欢的偶像。
在“夜华奶妈养殖者”的微博里，博主写道，必须给统计的羊毛爆灯有木有！！她们每天笑称“眼已瞎”，却依然坚持，发自内心为预售不断被锁场而开心。锁场为什么要开心？因为，粉丝认为，这种早期购票行为会被影院解读为《三生三世》十分收到观众的喜爱，片方、宣发也可以以此为筹码，去说服影院把更多的场次留给《三生三世》，排片自然会很大程度上影响最终的票房。然而，这种“鸡贼”的做法却让影院伐开心了。
由于有目共睹的口碑，加上强敌《战狼2》的强势表现，《三生三世》在上映3天后就出现了排片比与票房比巨大的鸿沟，一部占了全国20%荧幕的电影，却只有全国6%的票房，一个可以容纳百人的影厅，只卖出去了3张票。著名电影投资人高军给我们算了这样一笔账：
场均收入如果低于550块钱的话，影院可能就要出现亏损，租金税点人员全都要摊在550元的收入里面，如果锁场方只买了3张票，那才100不到，买了5张票才170、180，都达不到最低场均收入标准。
粉丝为电影买单，片方和院线自然都会笑纳，这也是人家请你偶像来演的原因。只是有个红线不能碰，院线是要挣钱而不是亏本的。一旦挡我财路，对方自然也有反制的措施。比如，谎称空调坏了，放映机坏了，反正就是退票处理。为此，委屈的粉丝们也会打消费者热线来投诉。对此，掌管着全国十分之一票房收入的上海联和院线副总经理吴鹤沪表示，这种退票行为确实是违背契约精神的：
排出去了就像合同一样，甲方在几点在几号厅，乙方我说我愿意我买票，就形成了合同。如果要改变，只能再协商。从我们来说，只要有人买了票无正当理由还是要放电影的。如果考虑到只有一个人看电影，水电成本很高，只有去跟他商量，只有争取这个人的同意，才可以退票或者让他改看别的电影。
事实上，更多的院线经理甚至没有对这种锁场行为进行所谓的还击，而是采取了笑看风云的态度。北京一家院线的经历告诉记者，锁场至多有效期一天，后面院线还是可以根据票房情况来进行调整。
说到锁场的影响其实也不会很大。因为最多也就影响一天的排片。但是到了后天，我依然可以调整啊。像三生三世第一天40%第二天20%。如果恶意的锁场导致影片上座率很低，可能会对后续排片产生反作用。不过实际上基本上还是基于大盘。也就是说，如果票房表现能掩盖粉丝的锁场行为，影院当然不会因为怕锁场而不排这个影片。实际上还是电影本身的票房能力有限。
随着排片量被压缩，《三生三世》在上映第一天的火爆之后迅速滑坡也就不是什么难以理解的事情了。说实话，看了男女主演的粉丝为电影卖力推销的样子，我确实一度理解了片方为何要请流量小花小生担纲，毕竟有上万的免费宣发团队成为自己推广电影的力量，然而，如果这般大费周章最后还是自产自消，那就未免显得可笑了。归根结底，粉丝的消费能力会在短时间内被消耗殆尽，电影的票房最终还是要，那些被粉丝称作为“路人”的观众群体有没有被吸引到电影院当中。
央广记者：张闻、何源
编辑：周文超
来源：中国之声《央广新闻晚高峰》
