原标题：套路太深，看佳贝艾特如何把朋友圈广告玩得风生水起?
套路太深，看佳贝艾特如何把朋友圈广告玩得风生水起?
要说2016年最火爆的母婴品牌，羊奶粉佳贝艾特可谓当仁不让。佳贝艾特在冠名金鹰卡通《爱宝贝，晒一晒》的基础之上，整合电视、网络、终端渠道掀起全民晒娃亲子热潮，更是玩转明星效应，引发现象级晒娃娱乐事件，线上线下产品同步大卖。与此同时，佳贝艾特不断创新的整合营销模式，打造了一浪接一浪令人印象深刻的传播事件。
佳贝艾特羊奶粉的核心是“100%纯羊乳”“安全”“荷兰原罐进口”，而斥资与金鹰卡通合作栏目冠名，直接锁定节目0-3岁精准的受众家庭，在精彩的节目内容和互动场景中巧妙植入羊奶小分子易吸收等核心卖点，力邀节目主持及芒果台一线明星杜海涛到奶源地荷兰现场见证高端羊奶，向受众传达羊奶粉极高的营养价值。黄金羊奶—小分子易吸收——不上火不便秘——佳贝艾特，几大关键词层层推进，在佳贝艾特的精心设计下最终指向了好羊奶就是佳贝艾特的品牌诉求。
佳贝艾特无所不在的明星借势、旋风式的终端门店活动，可谓是形成了对核心目标人群的全覆盖。自杜海涛携娃荷兰探秘黄金羊奶事件之后，又发大招，朋友圈广告投放曝光1个亿。
于是乎，佳贝艾特成为首个在朋友圈投放广告的羊奶粉品牌，让业界为之侧目。且看他是如何被反撩的?
亮点一：搭乘明星效应便车，借微信原生广告裂变式传播
此前，8月中旬，湖南卫视主持人杜海涛、王乔携手两位中国宝宝去佳贝艾特荷兰大牧场录制《爱宝贝 晒一晒》真人秀节目，在新浪微博、朋友圈就掀起舆论话题，引发了80、90后亲子秀热潮。此次朋友圈原声广告页以H5社交形式展现杜海涛的朋友圈，并且让受众打开页面时就默认为已是杜海涛的好友并能与他实现点赞、评论等互动，搭配探秘之旅的现场图片、视频，于是乎，杜海涛荷兰探秘之旅事件再次升级，没有任何悬念的迅速在朋友圈引爆裂变式传播，极大的借明星效应影响到精准人群，放大了品牌影响力，也给品牌创意提供了充分的施展空间。
要想打造一次完美的传播，光曝光远远不够，朋友圈推广广告H5页面凭借形式、文案内容的趣味性，提升了用户观赏佳贝艾特奶源地的体验，亲眼见证荷兰大牧场及羊奶的生产、制作的安全过程，品牌获得了极高的信任度。
亮点二：100余个核心城市精准定向——触达用户2.5千万人次
佳贝艾特此次朋友圈投放，除了常规的白名单、孕产育儿兴趣标签、年龄等设置外，更是与线下渠道相匹配，通过100余个核心销售城市精准定向，覆盖全国。从广告效果分析来看，此次广告总曝光次数达到1个亿， H5原生视频播放次数达到4823.7万次。而从互动数据来看，
共有189.1万用户参与H5互动266.9万次，总点击互动率18.48%，远远高于行业(母婴儿童)平均水平。在佳贝艾特朋友圈广告上线当日，其“杜海涛荷兰探秘黄金羊奶”也成为了网络最热门的话题内容之一。
亮点三：扁平化、社交化互动，助力品牌转化
羊奶作为一个小众的新兴乳品，在近年来才逐渐被消费者所认识其高端的营养价值，此次佳贝艾特在朋友圈广告直接加入了“奶粉免费尝鲜”页面跳转，让浏览互动的用户直接转化为体验产品，从而实现传递品牌故事到产品接触的一站式服务，让用户在触达广告时最便捷的接触到产品实物。
可以说，佳贝艾特这种多平台的借势营销，不仅可以在极短的时间内吸引目标用户关注，同时也能锁定最核心的精准目标人群，让广告效果达到最大值，极大的提升品牌与用户的互动，增强用户对品牌、对羊奶这个品类的了解和好感。
