原标题：RAV4更名“荣放”便于传播
于一汽丰田RAV4改款上市之际，一丰为该车取了一个“中国名”究竟寓意几何？
京华：RAV4进入中国市场很多年了，也有很高的知名度，为什么会在这时候给它起一个中文名？
姜君：2009年，RAV4正式进入中国市场，在经年累月的发展中意识到，我们在市场销售活动中，每个人对“RAV4”的发音都不太统一，造成了传播上的障碍。其次，随着我们年轻用户的增加，需要网络下沉，中国地域发展不是十分平衡，中文名字便于口口相传，这也是本土化战略的一个重要举措。事实上，起中文名挺难的，因为很多名字都被注册了，尤其丰田起中文名要求音译。另外从中文角度来讲，荣放，荣耀绽放，也可以作为传播的调性，所以才起这样的名字。
京华：全新RAV4（荣放）推出后，对新车销量有一个怎样的预期？
姜君：RAV4今年上半年销售超过6万辆，在中国这个级别的SUV车型中，尤其是日系品牌中稍微弱了一点。坦率地说，因为前一代换代比较晚，有些细节上确实输于竞品。但这次不同，小型SUV市场在整个SUV环境中增长是最高的，所以我们明年瞄准的目标仍然在13万辆左右的水平上。
今年对于RAV4（荣放）这款车，我们企划的总量是12万辆多一点，如果市场增幅高，条件允许的话我们想往上加一点。
京华时报记者黄裕
