原标题：张文雄：打造湖南外宣“工匠” 让世界听懂湖南声音
4月1日上午，全省对外宣传工作会议在长沙召开。
湖南省委常委、省委宣传部部长、省委对外宣传工作领导小组组长张文雄出席并讲话。
红网长沙4月1日讯（时刻新闻记者 杨艳 摄影 杨杨）“湖南制造是最好的外宣载体，文化湘军是闪亮的外宣亮点，‘两型建设’是难得的外宣名片，这些都是湖南形象的鲜活品牌。”今日上午，全省对外宣传工作会议在长召开，湖南省委常委、省委宣传部部长、省委对外宣传工作领导小组组长张文雄出席并讲话。
“48字”职责使命中的“联接中外、沟通世界”是外宣工作的方向和遵循，张文雄指出，外宣工作要加强精耕细作的“工匠精神”，在“我们最想讲”和“对方最想听”的话题间找到契合点，让国际社会通过中国梦的湖南篇章更好地了解中国道路、理解中国道路，在国际舆论场充分表现湖南元素、讲好湖南故事、发出湖南声音。
找准对外宣传的坐标方位
对外宣传工作同党和国家事业发展紧密相连，同国际国内形势密切相关。做好外宣工作，首先要放到大的形势、大的背景下来思考和谋划，认清形势发展变化，把握好工作的方位和坐标。
“对外宣传具有形象功能、经济功能，走向经济建设和对外开放前台的趋势正在不断加强。”张文雄称，目前，进驻湖南的世界500强企业达到136家，全省核准境外企业达180家，遍布世界五大洲。在经济全球化深入发展的大背景下，湖南“走出去”“引进来”的力度还将加大，迫切需要更加积极主动做好对外宣传，为经济持续健康发展汇聚更多正能量。
张文雄指出，外宣工作对于赢得国际话语权的重要性越发凸显。“埋头搞建设，‘只说不做’的做法，只有‘出镜率’、没有‘金话筒’的做法已经难以适应国际形势的新发展新变化。”要围绕湖南企业“走出去”，跟进做好对外宣传，阐明立场、发出声音，增进互信、共促互荣，扭转国际舆论对我们的“认知错位”。
同时，外宣战线越来越成为应对“文化战”和防渗透的一条重要战线。张文雄称，全球实力扩张越来越体现为“文化领土”的扩张，体现为价值观等“深文化”的扩张。应对严峻挑战，抢占价值理念制高点，维护意识形态安全，必须一手抓防渗透，一手抓“走出去”，“抵制渗透最有效、最管用的方式之一就是走出去，让承载我们自身价值观念的深文化产品走出国门、走向世界。”
把立场和主张转化为具体议题话题
围绕如何在国际舆论充分体现湖南元素、发出湖南声音，张文雄强调从4个方面加强议题引导和设置。
首先是围绕新理念新思想新战略在湖南的实践加强议题设置。坚持国家站位，把“三新”在湖南的实践作为对外宣传的主基调。
其次是围绕引领发展新常态加强议题设置。一谈到德国，其国家形象就是“严谨”“精细”，究其原因在于德国汽车、电器、厨具等产品质量的深入人心。而湖南有高铁、“天河二号”超级计算机、世界最长臂架混凝土泵车、超级杂交水稻、3D打印、工业机器人等制造品牌，同样可以成为湖南形象的鲜活品牌。湖南制造是最好的外宣载体，文化湘军是闪亮的外宣亮点，“两型建设”是难得的外宣名片。要通过宣传这些新常态下的新亮点，使湖南的国际形象具体化、品牌化。
湖南的脱贫攻坚需要对外宣传。张文雄称，湖南作为全国贫困人口最多的6个省区之一，既是脱贫攻坚的主战场，也是加强脱贫攻坚对外宣传的主阵地。要充分调动各种资源，向国际社会讲好脱贫减贫的“湖南故事”，介绍好精准扶贫的“湖南经验”。
“热点敏感问题的舆论引导，做好了可能转危为机、正向加分，做不好就可能影响全局、陷入被动。”张文雄称，作为地方外宣，要加强对新闻发布议题和形式设置的策划，把“政府想说的、媒体关注的、公众关心的”话题有机结合起来，加大信息发布和政策解读力度，提高新闻发布的新闻性和公信力。要加强舆情分析研判和舆情引导，从时度效着力，对涉湘重大热点敏感问题，及时主动发声，说明真相、澄清谣言、增信释疑。
把“有意义”的故事讲得“有意思”
对外宣传“讲出去”是前提，“讲进去”是本事，会讲故事就有话语权。让世界听懂湖南声音，让湖南故事“走心”，张文雄带了好头，包括向“海上丝绸之路主流媒体湖湘行”采访团讲述“四个镜头看湖南”、会见阿拉伯国家政党考察团时讲与水有关的故事、在湖南文化走进联合国展览上讲述“一粒种子、一座书院、一部电影”故事，这些都让海外受众瞬间读懂湖南。
张文雄称，人生第一大幸事，就是有个会讲故事的妈妈，对于一地方而言，也需要会讲故事，要把“有意义”的故事讲得“有意思”，把“有意思”的故事讲得“有意义”。
“抓住融通中外这个关键，打造跨越语言障碍、穿越心灵隔阂、激荡同心相应的故事载体。”张文雄称，渠道不畅通，内容再好的外宣品也无法“出口”，要抓好机场等重点口岸外宣平台建设，同时大力实施对外传播本土化战略，重点指导和支持广电、中南传媒等在境外设立分支机构。
“打好文化牌，把湖湘文化开放包容、兼收并蓄的鲜明特质讲清楚。”张文雄指出，要打好文化牌，以“文”化人、以“文”会友、以“文”建信、以“文”促贸，不断夯实对外传播的社会基础、民意基础、文化基础，以“湘”字号文化产品为前锋，让海外民众更好地触摸湖南脉搏、感知湖南发展活力。
外宣工作自然也离不开新媒体。张文雄强调，要紧紧抓住媒体融合发展机遇，提供更多轻量化、可视化的外宣产品，积极推动外宣资源向数字化和新媒体倾斜，鼓励支持湖南优势媒体在海外有影响力的社交媒体平台上开设公共账号，开设移动新闻客户端，充分利用成熟的传播平台传播湖南、推荐湖南，在网络舆论场放大湖南声音，让“指尖上的湖南”触手可得。
打造湖南外宣“工匠”
张文雄指出，一些地方和部门还存在“不想做、不会做、不敢做”外宣工作的问题，工作水平与职责要求还不相适应，既有议程设置“被牵着走”的问题，也有话语陈旧“水土不服”的问题，既缺乏精耕细作的“工匠精神”，也存在摸不清“家底”、建不起“台帐”的问题，一定程度上还有“出口转内销”的问题，省内炒得热、外媒反响淡，“剃头担子一头热”。
张文雄要求加强外宣队伍建设，打造湖南外宣“工匠”，切实练就“几把刷子”，提高各级做好对外宣传工作的能力。积极打造新闻发言人队伍、专家学者队伍、文化交流使者队伍、出境公民“故事员”队伍，让民间声音和官方立场同频共振，为湖南发展汇聚更多正能量、营造良好外部环境。
