近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014—2015年中国DSP行业发展研究报告》。报告显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。
行业规模：DSP广告市场将破百亿，以公开交易平台为主
DSP全称“Demand-Side Platform”，为需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。DSP通过对数据的整合及分析，实现基于受众的精准投放，以程序化购买的方式，接入众多媒体资源，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
中国DSP产业链系统
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。
自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。
其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上；到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元。
艾媒咨询分析师认为，中国DSP行业目前经过了市场培育阶段，已经进入快速发展时期，DSP的投放数额正在逐步增大，行业将逐步成熟。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014年中国程序化购买通过非RTB方式投放的广告规模占比36.2%，通过RTB方式投放的广告规模占比63.8%；预计2017年非RTB方式投放的广告占比将接近半数。未来非RTB的程序化购买方式也将成为主流程序化购买方式之一。2014年，中国RTB广告通过公开广告交易平台进行交易的比例为92%。私有市场的交易比例预计在未来几年逐年上升，到2017年通过私有市场进行交易的比例将达到38%。
中国DSP行业发展现状
1、广告主对中国DSP行业认知提升
2012年是中国DSP行业元年，经过近4年的市场培育，加之BAT等巨头进入DSP产业链中，艾媒咨询分析师认为，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较2012年有很大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和快消广告主最为积极。
对金融类广告主来说，活跃的资本市场，使得传统的金融业银行、保险、基金、证券、信托，以及P2P互联网小贷企业都积极拥抱DSP。DSP投放广告可以更加精准的满足不同理财需求的受众；传统的投放方式效果难提升，成本还不断攀升。
对快消类产品来说，快消类广告主在市场营销费用预算上比重大，资金量相对充足。他们看重细分市场，面向消费者侧重消费者定向划分。DSP的程序化购买方式给这类广告主更多自主投放的机会，有利于其提高投资回报率。
2、DMP将成为DSP产业链升级的重要角色
通过DSP实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等主要功能都依赖于数据管理平台—DMP所提供的数据支持。国内第二方DMP可以满足广告主精准投放繁荣一般需求；当前在国内市场中，独立第三方DMP的角色相对缺失，但分散的数据提供商并不少见。例如，广告监测公司、电信运营商乃至于诸如力美、点媒等DSP服务商等也逐步扮演数据供应商的角色。第三方DMP将成为DSP产业链升级的重要角色。
3、媒体开始向程序化购买转变
DSP行业的发展推动了越来越多的媒体向程序化购买转变，开放更多的媒体库给程序化购买资源池成为媒体发展的一个公认趋势。
媒体如何实现程序化购买转型：针对不同资源存类型，媒体将其放入不同的资源池中，通过自有的平台或外部的平台，采用非程序化购买以及不同类型的程序化购买方式进行差异化的交易，实现资源优化配置。
中国DSP行业典型DSP企业分析
1、力美科技
力美科技，创立于2010年，凭借两大产品——中国第一家专业移动DSP和中国最大的移动广告信息数据平台DMP的领先优势，迅速成长为中国领先的移动大数据营销技术平台。秉承“以数据为驱动”的核心理念，率先提出“移动DSP”概念，首创“DMP+移动DSP”的投放模式，深度挖掘移动大数据的核心价值，凭借在广告基础构架及算法的丰富经验和在移动互联网广告投放、效果监测及受众挖掘等技术上的创新，力美科技率先实现了从“媒体定向”到“人群定向”的颠覆与创新，大大提升移动广告的精准覆盖和有效投放。
力美科技的主要业务范围涵盖了ADN、DSP、DMP等。
在ADN方面，力美将手机页面广告、手机互动广告、手机展示广告进行整合，实现广告的资源管理、投放控制、效果分析等移动互联网营销及广告后台管理功能。
在DSP方面，力美通过对接国内外多个广告交易平台，实现覆盖全球的基于“人群定向”的广告投放，有效提升ROI。
在DMP方面，通过对第一方数据、互联网公开数据、第三方数据、ADN数据及力美DSP投放数据的清洗、管理和分析挖掘形成7亿移动设备数据的积累。
截止2014年底，力美共服务品牌类客户超过300家，预计2015年将突破800家；行业、本地类客户数量年均超过2000家。
2、点媒lomark
点媒lomark是中国领先的整合移动营销平台，集移动广告需求方平台（DSP）、大数据管理平台（DMP）、广告运营服务三位一体，凭借丰富的媒体资源、强大的人群分析模型和最精准的广告投放技术，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的移动广告投放策略及优化方案，真正实现基于受众的精准购买，成为中国移动营销市场强有力的引领者。
3、易传媒
易传媒于2007年4月在美国硅谷成立，公司总部设于上海，并在北京和广州开设办公室。
易传媒集团是中国领先的整合数字广告平台。作为中国网络广告技术的重要推动力量，易传媒基于其自主研发的在线广告技术、用户数据解决方案、受众管理系统等一系列行业领先的技术产品，构建并运营着服务于广大网站、广告公司、广告主以及其他相关第三方公司的在线广告技术平台和交易平台。
发展问题及未来趋势
1、现存问题
近3年来，我国DSP行业迅速增长，广告平台、媒体等参与方众多，广告主对于DSP行业不断更新的技术理念认知不够充分。目前，整个DSP行业短时间发展，产业发展环境越来越复杂，行业生态圈尚未完善，呈现出挑战与并存的态势。
在广告交易平台方面，除了BAT以外的交易平台整合媒体资源的能力，服务器响应能力，反作弊技术成熟度不够。此外，行业标准化程度有待提高，例如广告尺寸、DSP接口、DMP数据标签化分类。
在DMP方面，当前国内缺乏正式的第三方独立DMP，私有DMP为主，数据孤立。缺乏明确的法律法规，数据的收集及归属权限不明，进行数据整合与交易存在一定的政策及法律风险。另外，公众对于数据共享及分析的接受程度有限，质疑DMP侵犯隐私。
在媒体资源方面，没有将最有优势的媒体资源直接投放到RTB的资源中，投入到市场中的资源偏向于中长尾，媒体资源配置需要优化。
机遇与挑战并存
2、未来趋势
在程序化购买市场中，非RTB投放的广告规模将大幅提高，将成为主流程序化购买方式之一，未来的广告预算会大幅释放。
当前，移动端广告投放已快速进入程序化购买时代。目前PC端仍然是引领程序化购买的主导角色，但未来通过对广告主投放需求的分析、移动广告资源和相关数据的积累、创新更为多样的交易模式以及相关技术的提升，移动 DSP 极具成长空间，将在程序化购买市场将占据重要的地位。
PC DSP+移动 DSP+视频 DSP 的跨屏投放方式，将是未来的一个重要增长点。跨屏类程序化购买平台加速发展，未来三维终端的数据终将融合。DMP 的数据供应商在技术和数据量上适应行业发展将要求更高，建立行业标准化的数据交换机制后，DMP更加强调数据交换和共享。
未来，将会有越来越多行业看好并涉足程序化购买。以消费者为导向的行业程序化投放增幅明显，尤其是在电商、快消、金融、汽车房产等领域更为突出。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。
