山西省社科院旅游经济中心主任李永宠
西安、兰州、西宁、乌鲁木齐……与前两届推介城市以中南部省份相比，今年“山西品牌中华行”更多地将目光转向了西北部城市，这意味着，山西企业将“盛装合体”闯西北，醋老西儿远赴关外找市场。
6月16日，品牌行将携山西7大类30余家企业的300余种产品，首次出战西宁。对于山西品牌第一次集体青海推介，省社科院权威专家结合我省企业现状，地域文化差异以及政府政策福利等方面，建言品牌西北行。
A 文化差异互补 西北市场对山西产品具有无限潜力
西宁，青海省的省会，古称西平郡，取“西陲安宁”之意，是整个青藏高原最大的城市。西宁位于青海省东部，是青藏高原的东方门户，古“丝绸之路”南路和“唐蕃古道”都从这里经过。同时，西宁也是世界高海拔城市之一。
受自然气候、地理位置以及历史文化的影响，青海自古就与山西有着截然不同的生产生活文化，从饮食，服饰到交通，民俗，山西与青海大相径庭。
与前两届推介城市相比，今年“山西品牌中华行”从太原出发，经西安、兰州、西宁、乌鲁木齐，并预计在此基础上走出国门，远赴匈牙利、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯、意大利，“品牌行”更多地将目光转向了西北。
一直特别关注“品牌行”的山西省社科院旅游经济中心主任李永宠表示，山西企业借这次机会，将生意做到大西北是一件互惠互赢的好事。
李永宠介绍，正像歌里唱的：人说山西好风光，地肥水美五谷香。山西是一个典型的内陆省份。在三晋大地上，有太多的名胜古迹，像云冈石窟、平遥古城、五台山、乔家大院、北岳恒山、黄河壶口瀑布、娘子关等等，而这些响亮的名词中所包含的自然美景与人文故事更是浩如烟海，张扬着“表里山河”令人无限向往的魅力。
然而，在几个世纪以前，一脉相承、源远流长的大河早已把青海高原和黄土高原联系在了一起。青海的山川草原曾是西部民族交融演化的大舞台。现在居住民族有汉族、藏族、回族、土族、撒拉族和蒙古族。这里不同的民族创造形成了丰富的节日、歌舞、音乐、绘画、雕塑、建筑、表演、服饰、文学等艺术形式，这些都是享誉中外的优秀文化遗产，又有极高的学术研究价值和旅游观赏价值。换个角度说，西宁是一个包容度和开放度都很高的城市。
李永宠表示，在和而不同的文化背景下，山西品牌走进青海西宁，展示自己，招商引资，为彼此提供了一次文化融合的机会。同时，双方在技术、人才、文化碰撞的过程中，或许可以摩擦出更多的可能与发展，从这一层面来说，西北市场对山西产品具有无限潜力可待挖掘。
B 积极融入“一带一路”带动企业走出去
5月22日，“山西品牌中华行”再赴西安，与去年相比，品牌行以崭新的姿态紧随“一带一路”国家新战略，从丝路新起点出发，一路向西，开启重塑山西形象之旅。
李永宠表示，大西北自古就是陆上丝绸之路的重要贸易区，如今丝绸之路经济带已成为支撑我国新一轮对外开放、重塑外交格局的国家战略，引发了沿途国家的热烈回应和国际社会的广泛关注，山西企业要充分抓住此次机遇，把生意做到大西北，将产业延伸到丝绸之路经济带。品牌行正是融入的好时机，这股东风，通过特色农业、食品加工、饮食服务产业为带动，将品牌扩大到文化旅游、装备制造、食品医药等产业，通过招商引资、行业对接实现丝路沿线地区的交流合作，可以进一步扩大山西品牌的影响，提升山西品牌的形象。
李永宠称，不管是从古丝绸之路的形成，还是山西意欲摆脱“一煤独大”产业结构实现创新转型发展，在“一带一路”战略中，山西都应全力以赴。换个角度说，“山西品牌中华行”其实就是这一自信的体现。我们的优秀品牌，产品站在更广阔的舞台上，其实也是我们用积极的行动，在衔接、融入“一带一路”。
品牌要想长足发展，必须要深化、融合、创新。也就是说，企业要在“练内功”上下功夫。李永宠称，以前，说到山西，人们知道的品牌屈指可数。经过这几年产业结构的调整，非煤产业得到发展，现在山西人出门，可以拿得出手的伴手礼也不仅仅再局限于老陈醋。可以说，在衣食住行各个领域，山西都有了自己的名片。但是如何让这些企业以及品牌被外界接受，唯有从企业自身，从内部肌理谋发展，求创新。“山西品牌中华行”将山西品牌战略的高度不断升格、不断深化的过程。“一带一路”战略具体来讲就是融合发展，在这一过程中，山西品牌要融合别人的技术、市场、资金、创意等。山西企业要壮大品牌，还需要找好的、新的创意，明确方向，才能保证长远发展。
C 政府助力企业开拓市场脚步更坚实
省委、省政府历来重视山西品牌的发展。以我省著名商标汾酒为例，随着白酒行业调整的持续深入，既给汾酒带来严峻挑战，同时也带来重大发展机遇。这个时候，我省面对竞争激烈的市场变化，坚持市场主导、政府引导原则，注重结构调整、推动转型升级、强化品牌建设，借助全国白酒市场消费升级升温机遇，集体出击，积极应对市场变化，打造汾酒良好形象，重新塑造了汾酒这一品牌。
李永宠称，人们都知道唱戏要先搭台，其实发展产业也不例外。唱戏若没有戏台，档次就先降了一级，老百姓去看戏，围个里三层外三层也只有前几层能看得到。产业发展也类似，需要一个平台，整合原本分散的产业空间、要素资源，让其发挥出“1+1大于2”的效应。比起戏台，产业发展要搭建的这个平台要大得多，需要“内外兼修”。
当前，我省相比周边地区发展较慢，其中一个不容忽视的原因就是平台建设相对滞后。搭建大平台，要提供优质的服务。基础设施是硬件，服务则是软件。平台集聚的优势，可营造企业健康发展的服务环境。对内而言，技术和人才的投入也相当重要。加快企业产、学、研一体化进程，依托现代企业高标准建设行业检测中心、技术服务中心、创意设计中心、产品展示中心等公共服务平台。对企业而言，搭建良好的贸易及销售渠道则是企业最为迫切的需要。“山西品牌中华行”正是政府部门用实际行动服务企业的一个例子。政府带队，企业就有了主心骨，抱团出战，无往不胜。
李永宠还表示，由政府搭台，企业来唱戏，在一定程度上其实是在为企业减压，是政府服务企业、服务基层的拓展和延伸，引导企业转观念、调结构，做好下一轮经济提升整合准备的现实需要。“山西品牌中华行”这个活动，政府提供的是土壤，而企业不仅能与当地企业实现对接和学习，也为企业下一步开拓市场做了很好的铺垫。
本报记者 胡丽娜
（原标题：抱团闯西北 晋企须“内外兼修”）
