iPhone6开卖前后，网络上又充斥一年一度的道德对骂。其中一篇文章认为，iPhone6的成本仅1200元，卖五六千元，是奸商对中国人的盘剥；更有甚者，号召国人拒绝购买该手机，并发出不堪入目的诅咒。其实，成本低价格高的产品不仅仅只有苹果手机，还有各种奢侈品。如以上“拒绝购买”的观点正确，国外这些成本低价格高的产品都得退出中国。但现实情况并不是这么简单：抛却国外商品，国内很多与百姓生活息息相关的商品也是成本低价格高，如住房，如特定时期出现的“蒜你狠”“姜你军”“豆你玩”。如以上“拒绝购买”的观点正确，我们可能将无房可住，还饿肚子。抛开感情用事，我们会发现，还有更多商品的价格不是成本决定的。这只能说明：骂只能解气，决定不了商品的价格。
以iPhone6 Plus 64G为例，国行上市前，水货（港行）的价格徘徊在7500元左右。但国行上货后水货的价格没有跌，反而涨了几百块。看起来反常，原因却简单：国行上货前，许多人都在等待更为便宜的国行，没有形成有效需求；国行上货后许多人发现，国行也不好买，从而转道购买水货，因而，水货价格持续上涨。这就是需求决定价格的表现。受iPhone6上市影响，iPhone5s手机价格快速下跌，这也是需求决定价格的表现。
中国古人有“物以稀为贵”的话，很精深：稀缺（需求）决定商品的价格。这句话还可以进行道德与法律方面的推理：面对稀缺的商品，有些人会辛勤劳动而获取，有些人会铤而走险去盗窃，有些人会诋毁诬蔑。盗窃者最终要承担法律风险，诋毁诬蔑者则有了道德瑕疵。从这个意义上来讲，骂人不仅仅涉及解气问题，还涉及道德问题。信奉“物以稀为贵”的中国消费者是不会因此骂人的，骂人者应该来自商业竞争对手。
计划经济时代，一切需求按计划分配，企业不以盈利为目的，因此，成本考核很重要，关乎企业生死存亡、关乎人民需求。在当时的历史背景下，这样的认识有其合理之处。但1978年，我国开始市场化改革，到目前为止，绝大多数商品已经市场化，价格由市场决定。对商品的认识还停留在“成本决定论”的计划经济时代就南辕北辙了。
市场经济条件下，需求决定商品价格。某种意义上，只有优秀的（并非高成本）商品才能卖高价，鼓励这种生产企业的存在和发展才能给消费者提供更多的优秀商品。而且，这类高利润企业的存在会使得更多有实力的企业参与竞争，推动整个行业的发展和产品价格下降。
在手机发展的历史上，诺基亚可谓丰功伟绩，从一家独大到退居二线，对高利润的争夺成就了苹果、三星等手机厂商，消费者手中的手机不断先进。今天的情况类似，高利润的苹果手机带动三星、HTC加入高利润争夺中，而且成就了国内的华为、小米等手机品牌的成长与壮大。如果没有高利润等刺激，恐怕就没有今天更为先进的智能手机。未来也一样，只有高利润才能刺激更多企业加入竞争，带给消费者更好的产品，推动商品价格的下跌。
在市场经济大趋势下，需求而非成本决定价格。不明白这一点，人们就很难解释这个世界的变化；不明白这一点，很容易陷入无休止的道德骂战而看不清楚社会进步的推动力——人的需求。
本报评论员 杜建伟
（原标题：iPhone6背后的道德骂战与经济法则）
